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一个好的广告可以给企业以及社会带来广泛的受益，从广告创意设计的表殃角度来分析，好的创意广告设计最基本的三大创作观点，下面会将三点作为广告设计的重点做为基本。一个乐成的广告创意是凭据广告主题来构想出来的一种体现形式。好的广告创意不仅能为广告主带来庞大的经济收益，更能获得消费都的共识，大卫•奥格威曾经就说过：“除非你的广告源自一个伟大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。

团结利华在他们印制的UPGA（团结利华优良广告原则）的手册里，列出了乐成广告创意的十大原则，第一条就是：“广告要建设在一个大创意上”。通过一个乐成的创意来诉求商品信息卖点，已经成了广告运动能否乐成的重要判断尺度。

以下就乐成的广告创意特征一一分析。乐成广告创意的缔造性乐成的广告创意必须具有缔造性，而不是平庸的设计手法体现。广告是一种说服的艺术，广告流传的心理学讲明，广告创意能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性。

①后者所说的就是指广告体现是否具有缔造性，在广告效果中具有十分重要的意义。广告创意要有缔造性，要求体现形式必须新鲜、奇特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模拟。要具有人性化的特点当今的广告创意属于多元化生长时期，在创意气势派头的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些详细的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。

人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。广告创意信息要明确集中　乐成的广告创意要用简练、精练的形式生动形象地体现广告的主题。

这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为体现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但究竟差别于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说明晰广告创意的特征，艺术家可以放开手脚恣意地自我发挥，但广告创意的缔造性必须要建设在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息，而且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。

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